Все об алгоритмах "яндекса". Новый алгоритм Яндекса «Королев

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Писал недавно аналогичную статью про и решил, что осветить прошлое отечественного поисковика тоже необходимо для полноты картины. Рамблер не предлагать:)

Изначально с 1990 года по 1996 компания под необычным названием «Аркадия» занималась разработкой программных продуктов, тесно связанных с поиском по словам. Первым шагом на пути к созданию поисковой системы, такой, какой мы её знаем сейчас, было создание автоматического классификатора изобретений, весом 10 мб. Благодаря полученным в Аркадии наработкам – старт Яндекса был впечатляющим.

Далекое прошлое: все алгоритмы Яндекса с 1997 года

• 23 сентября 1997 год – Официальный день рождения компании «Яндекс». Со старта поисковик уже мог учитывать морфологию, расстояние между словами и оценивать релевантность документа к введенному запросу.
• Ноябрь 1997 года – Пользователи могут получать релевантные ответы на естественно-языковые запросы. Типа «где купить», «куда сходить» и так далее.
• 1998 год – Яндекс добавил возможность «найти похожий документ» по времени изменения и в диапазоне дат.
• 1999 год – Становится возможен поиск по разным категориям: зоны текста, категории, изображения. В этот же год добавили понятие «индекс цитирования». В поиске появляется фильтр, нацеленный на избежание порнографии и мата.
• 2000 год – Яндекс охватывает новые области. В частности «Яндекс.Новости». Теперь тексты ранжируются по степени важности.
• 2001 год – Объем данных в индексе поисковика превысил 1 терабайт.
• 2002 год – SEO начинает активно возвышать сайты в поиске. Два основных способа: обмен ссылками и размещение ссылок в каталогах.
• 2003 год – Популярность обмена ссылками зашкаливает. Появляются автоматические сервисы для обмена бэками. Тенденция сохраняется весь 2004 год.
• Начало 2005 года – Продвижение с помощью линкаторов (сервисов для автоматической накрутки ссылок) переступает все пределы. В топе результатов поиска появляются абсолютно не релевантные страницы.

  Продвинуть можно было любой сайт по любому запросу без особых трудностей – начали появляться различные приколы. В то время по запросу «враг народа» можно была найти сайт президента РФ Владимира Владимировича. А запрос геморрой показывал русскоязычную версию сайта Microsoft.

• Конец 2005 года – Логично предположить, «Яндекс» начал истреблять линкаторы. Так называемый «Непот-фильтр» аннулировал вес ссылок с сайтов, занимающихся линко-торговлей.
• 2006 год – На смену обмену ссылками пришли биржи, на которых можно было приобрести бэклинк с разных площадок (типа досок объявлений).
• 2007 год – Ссылки стали товаром. И было предсказуемо создание крупной биржи для покупки/продажи ссылок в различных режимах, на разных ресурсах и тд. В те годы, подобный бизнес мог приносить очень неплохой ежемесячный доход. А значит, и заниматься этим стали все подряд. Основной работой в SEO стала покупка бэклинков. В этот же год вышла новая формула ранжирования, по которой по высокочастотным, однословным запросам в ТОП выходили в основном главные страницы сайтов.

Время перемен в Яндекс: история обновлений с 2007 по 2009

• 20 декабря 2007 года – Обновление алгоритма ранжирования. Первые попытки борьбы со спамом. Из результатов поиска исключаются ресурсы, которые сильно злоупотребляли наращиванием ссылочного профиля.
• 17 января 2008 года – «8 SP1». Первый алгоритм «Яндекса», который удостоился собственного имени, хоть и не очень понятного. С этого момента верхушку поиска занимают старые, авторитетные сайты. Появляется понятие «трастранк», степень доверия к сайту. Кстати, теперь «Яндекс» обещает называть все свои алгоритмы названием городов.
• 19 марта 2008 года – Фильтрация, нацеленная на борьбу с покупными ссылками, ужесточается. Большинство сайтов, которые покупали бэклинки, проседают в позициях. Но, ко всеобщему удивлению, от принятых мер поисковая выдача стала только хуже, поэтому все вернулось на свои места.
• 16 мая 2008 года – «Магадан». Поисковик научился читать транслитерацию, переводы и аббревиатуры. Стал доступен поиск по зарубежным сайтам. Смягчилась фильтрация отбора документов. Вдвое увеличилось количество факторов ранжирования. Почти сразу вышел «Магадан 2.0». Добавлены новые факторы, которые учли уникальность контента и стали классифицировать запросы на коммерческие/некоммерческие и геозависимые/геоНЕзависимые.
• 12 сентября 2008 года – «Находка». Повысился вес внутренних страниц. Теперь по среднечастотным и по некоторым высокочастотным запросам можно встретить в поиске не только главные страницы. Усиливается борьба с клоакингами (сайты, созданные для манипулирования трафиком. Черный SEO метод). Расширен словарь связей.
• 10 апреля 2009 года – «Арзамас». Улучшается распознавание опечаток в запросах. Выдача становится . Теперь поисковик учитывает регион пользователя. Появился термин «региональное продвижение». Выявлено 19 основных регионов.
• 28 сентября 2009 года. Фильтр 17. По словам Яндекса, фильтр работает с 2006 года. Но ранее его присутствие было не столь ярко выражено. Фильтр нацелен на борьбу с некачественными сайтами, например, созданными и заполненными автоматически.
• 10 ноября 2009 года –«Снежинск». Теперь по высокочастотным однословным запросам лидерами поиска стали информационные сайты, вытеснив коммерческие. Официальное рождение «Матрикснет», нового метода машинного обучения. Теперь все запросы, характеризующие сайты, стали связаны между собой. Первые слухи о поведенческих факторах.

  SEO становится все сложнее.

• 18 декабря 2009 года – АГС 30. Теперь фильтр стал умнее. Он начал исключать из индекса не только неуникальные сайты, но и ресурсы, не несущие никакой пользы.
• 22 декабря 2009 года – «Конаково». В поддержку Арзамасу число регионов увеличилось с 19 до 1250.

Изменение алгоритмов Яндекса: наши дни

• 20 января 2010 года – Анти-портянки. Яндекс ввел фильтр за огромные тексты, перенасыщенные ключевыми словами.
• 6 августа 2010 года – «Обнинск». Была расширена формула ранжирования, что в первую очередь повлияло на геонезависимые запросы. Алгоритм также негативно повлиял на продвижение некачественными ссылками. Еще в 2010 году подтвердились слухи о поведенческих факторах.
• 15 декабря 2010 года – «Краснодар». Два крупных нововведения. Первым стала технология «Спектр», которая отвечала на неоднозначные запросы пользователя, разбавляя выдачу разными ответами. Классический пример неоднозначного запроса “Наполеон” – что хотел пользователь? Торт? Полководец? Музыкальная группа? Так вот спектр был создан, чтобы удовлетворить все возможные потребности по неоднозначным запросам. Вторым нововведением стала индексация соц. сети “ВКонтакте”. Теперь можно через поисковую строку можно найти профили пользователей из соцсети.
• Май 2011 года – Многие сайты потеряли позиции из-за волны ручной пессимизации за накрутку поведенческих факторов.
• 17 августа 2011 года – «Рейкьявик». Усовершенствование персонализации. Добавление « », теперь, вводя в поисковую строку какую-либо формулу, пользователь сразу получал ответ.
• 13 сентября 2011 года – «Ты спамный». Фильтр за переспамленный текст. Понижались тексты, которые имели низкий показатель поведенческих факторов.
• 12 декабря 2012 год –«Калининград». Главная идея сделать полностью персональный поиск. Теперь пользователю предлагались подсказки, основанные на его предыдущей истории. Помимо Калининграда в течение года улучшился поиск по контенту в соцсетях. По неоднозначным запросам появились подсказки, чтобы уточнить, чего хотел пользователь. Немного позже подсказки стали учитывать предыдущие запросы пользователя. В сниппеты стали добавлять профили в социальных сетях. Яндекс начал сотрудничать с Твиттером. После того как открыл Яндексу свою базу данных, скорость индексации сайта с регулярными твиттами заметно улучшилась. Еще понизились сайты с pop-up элементами, которые маскировались под системные сообщения и сигналы социальных сетей.
• Февраль 2013 года – Яндекс начал отмечать сайты, зараженные вирусами или содержащие вредоносный код.
• 13 мая 2013 года – К адресу в сниппете сайтов добавили ближайшую станцию метро и время работы организации.
• 16 мая 2013 года – Платформа «Острова». Принципиальное изменение формата поисковика. Яндекс планировал сделать так, чтобы пользователь мог решать свои проблемы не заходя на конкретный сайт, а сразу в поисковике. Например, заказать/купить/вызвать и так далее. Почему-то дата релиза все время откладывалась.
• 6 ноября 2013 года – АГС 40. Очередное ужесточение АГС фильтра. Отныне фильтр полностью автоматический.
• 2014 год. Отныне АГС фильтр не выкидывал страницы из индекса, а обнулял тИЦ. Активная борьба со ссылками. Анонс безссылочной формулы ранжирования для ряда коммерческих тематик в Москве. Очередная волна пессимизации за накрутку ПФ. Волна пессимизации за агрессивную рекламу.
• 15 апреля 2015 года – Анонс «Минусинск». На «Неделе байнета» Яндекс анонсировал новый алгоритм, направленный на борьбу со ссылочным спамом. На удивление, перед тем как применить санкции к сайтам, Яндекс разослал предупреждения, что весьма несвойственно поисковику.
• 15 мая – 23 июня 2015 года. За этот короткий промежуток времени прошло три волны, понижающих сайты за ссылочный спам.

Новые алгоритмы поиска Яндекса

2 февраля 2016 года – «Владивосток». Яндекс запустил новый алгоритм, оценивающий «мобилопригодность». Теперь в мобильной выдаче одним из значимых факторов ранжирования является адаптированность сайта под мобильные устройства.

Продолжение следует

Как бы ни усложняли жизнь SEO специалистам, все мы пользуемся поиском. И за последние годы поисковая выдача сильно преобразилась. Причем в лучшую сторону. Надеюсь, Яндекс и дальше будет выдумывать оригинальные способы, ограничивающие возможности воздействовать на результаты поиска. Так работать только интересней.

«Королев» — это не Минусинск, не Баден-Баден. Это не карательный фильтр. Он, кстати, не является надстройкой — является частью основного алгоритма Яндекса.

«Королев» работает на основе самообучаемой нейронной сети и затрагивает довольно редкие многословные запросы, в первую очередь информационные, которые направлены на уточнение смысла — низкочастотные (НЧ) и микроНЧ, в том числе голосовой поиск, разные естественные варианты запросов, типа «фильм, где мужик в разных ботинках».

Создан этот алгоритм был с целью улучшить качество выдачи по таким запросам, по аналогу с RankBrain Гугла, который давно с такой задачей хорошо справляется, да и сейчас, по первым замерам, работает по таким запросам лучше Яндекса.

До этого был и есть алгоритм «Палех», который уже начал искать по смыслу, но делал это в реальном времени и сопоставлял только смысл запроса и заголовка — Title страницы.

«Королев» анализирует не только Title, но и всю страницу в целом, показывает в выдачу даже те страницы, где нет упоминания слов из запроса, но по смыслу страница подходит. При этом он определяет суть страницы заранее, на этапе индексирования — в результате скорость и количество обрабатываемых страниц мощно увеличились.

Про «треть» тут может быть преувеличено — реальной доли запросов, которые затронет «Королев», пока еще никто не измерял.

Другие статьи про «Королев»:

Я много моментов тут еще не расписывала, про них стоит почитать в других статьях. Я выбрала тут только самые лучшие, действительно стоящие:

Мнения разных экспертов:

Дополнительные официальные источники:

Некоторые отрывки из мнений по ссылкам выше:

Дмитрий Шахов

«Королев» пройдет мимо поисковой оптимизации. По крайней мере, на данном этапе. Перед поиском стоит задача дать ответы по запросам, по которым нет документов с вхождениями. Поиск эту задачу решает. Hummingbird в Google, «Палех» и «Королев» в Яндексе. Запросы, по которым нет документов, не входят в зону интереса поисковой оптимизации. Именно поэтому там и нет документов.

Артур Латыпов

Многие ждали, что вскоре после «Палеха» появится алгоритм, который будет работать аналогично, но не по заголовкам, а по контенту. Пока не заметили скачков трафика на наблюдаемых сайтах, будем наблюдать внимательней и смотреть на развитие алгоритма в будущем. Интересно, раньше для улучшения ранжирования по большому количеству запросов, в том числе смежных, готовили SEO-тексты, они были у кого-то лучше, у кого-то хуже, кто-то их называл по-другому, но смысл от этого не менялся. Теперь за SEO тексты наказывают, а поиск будет ранжировать документы по смыслу.
Ожидаем, что в работе оптимизаторы будут больше использовать LSI при подготовке текстовой оптимизации.

Соответственно, будут развиваться SEO-сервисы. Напомню, что подготовка списка SEO-слов, терминов в тематике, смежных запросов для подготовки контента и оптимизации, используется специалистами уже несколько лет. Поэтому серьезных изменений в механике не произойдет, по крайней мере пока.

В итоге, больше внимания уделяем:

Качеству контента;
интенту запроса;
мониторингу выдачи.

И, конечно, всегда интересно после запуска нового алгоритма от Яндекса анализировать, что изменилось, и наблюдать, что будет дальше.

Дмитрий Севальнев

Фактически, с внедрением ряда новых факторов, которые учитывают:

смысловое соответствия пары запрос-документ (по всему тексту документа, а не только по Title, как ранее в алгоритме «Палех»),
качество ответа документа на схожие по смыслу поисковые запросы, –

не будет глобальных изменений для SEO-индустрии. Наиболее значимые изменения коснутся «длинного хвоста» запросов, под которые целенаправленно SEO-специалисты мало работают. Их много, они редкие и часто обеспечивают единичные заходы на сайт.

Может быть увеличена значимость ряда факторов, которые и так прорабатываются специалистами, с того момента как LSI стал «модной темой».

Олег Шестаков, CTO & Founder в Rush Analytics Russia

Анонс алгоритма «Королев» был, наверное, самым масштабным за все время с точки зрения шоу. С точки зрения технологий нельзя сказать, что это какой-то новый технологический прорыв. В чем смысл инновации: теперь нейронные сети Яндекса оценивают соответствие запрос-документ не просто с точки зрения вхождения запроса и его вариаций (леммы, частей запроса и т.д.) в текст документа, но и с точки зрения смысла запроса. Нейронная сеть, обученная на больших данных, теперь умеет определять релевантность документа запросу, даже если в документе нет вхождения слов запроса. На самом деле – это не новая технология – она же использовалась в алгоритме «Палех», правда он учитывал лишь заголовки документов. Т.е. настоящая инновация здесь в том, что инженеры Яндекса сумели масштабировать очень ресурсоемкий алгоритм на несколько порядков – теперь алгоритм может оценивать сотни тысяч документов, а не 150 строк текста как раньше.

Как алгоритм повлияет на рынок SEO?

— Глобально – никак. Это всего лишь часть алгоритма, а большинство других факторов как работали, так и будут работать. Данный алгоритм сильнее всего должен затронуть НЧ-запросы и часть СЧ-запросов.

— Придется уделять больше внимания качеству текстов. Теперь, чтобы вывести страницу в ТОП, текст страницы должен содержать как можно больше слов-синонимов и связанных с запросом слов, чтобы пройти по факторам нового алгоритма, т.к. он теперь учитывает именно такие слова, а не просто «прямые вхождения». Здесь нет никакой магии – нейросеть обучается учителями-асессорами и все равно работает с текстами реальных сайтов, находя связанные по смыслу слова. Значит можно провести похожий анализ и сделать экстракцию этих слова их документов ТОПа. Грамотные SEO-специалисты начали это делать уже несколько лет назад. Если простыми словами – тот же LSI, только в профиль.

— Рынок дешевого копирайтинга начнет схлопываться, и это очень хорошо. Задание на написание текста в формате «3 прямых вхождения, 4 разбавленных и длина 2500 символов» будет порождать тексты, которые будут слабо ранжироваться.

Теперь нужны тексты-истории. Мы как SEO-специалисты должны рассказать историю про продукт клиента во всех подробностях, описав продукт со всех сторон – при таком подходе будет физически сложно упустить важные тематичные запросу слова. Заметьте, что вебмастера, зарабатывающие на статейных сайтах, уже очень давно пишут тексты-истории даже о юристах по алиментам, с отличной версткой, раскрытием темы и points of interest. Что в результате? У них куча трафика и ТОПы, плюс тотальная победа над сухими сайтами юридических фирм.

Производство контента станет несколько дороже и профессиональнее. SEO-компании либо перестанут писать SEO-бред и построят взрослые контент-редакции внутри, или их клиенты потеряют позиции в поиске. Яндекса вчера толсто на это намекнул.

Александр Алаев

«Королев» со всем не про SEO. Цель SEO – работа с запросами, которые спрашивают много раз и смысл их понятен, а релевантных ответов тысячи. Задача поисковика в коммерческом сегменте – найти лучших кандидатов по коммерческим критериям, а не искать смыслы. Именно поэтому коммерческая выдача не изменится, по крайней мере сколько-либо заметно.

А вот владельцам информационных ресурсов еще раз стоит обратить внимание на качество контента, ориентировать свои публикации не под поисковые запросы, а под интересы пользователей, писать человеческим простым языком.

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO - 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Для поискового маркетинга 2017 год был довольно насыщенным. Яндекс запустил новый поисковый алгоритм Баден-Баден, появились новые форматы страниц сайтов для ускоренной загрузки контента, возросла доля мобильного поиска. Как компании справились с этими вызовами и что еще придется учесть при оптимизации сайтов в следующем году, рассказали в диджитал-агентствах.

2017-2018

Для поискового маркетинга (нашего ключевого направления) самое яркое событие, пожалуй, запуск Баден-Бадена. Это новый алгоритм Яндекса,который наказывает сайты за некачественные переоптимизированные тексты.

Наша лаборатория поисковой аналитики создала облачный текстовый редактор«Тургенев», который оценивает тексты на угрозу «Баден-Бадена» и дает конкретные рекомендации по улучшению. Сервис доступен бесплатно для всех желающих на сайте «Ашманов и партнеры».

Из трендов стоит отметить рост доли мобильного поиска. C точки зрения факторов ранжирования и пользовательского опыта мобильный поиск отличаетсяот десктопного. Нам всем предстоит освоить новые форматы страниц (например, Турбо-страницы Яндекса и AMP от Google) и новые методы работы сорганическим поисковым трафиком, который по-прежнему стабильно демонстрирует высокий показатель ROI.

Из других рекламных форматов я бы отметил нативную и видеорекламу, которые стремительно набирают популярность на фоне снижения доверия пользователей к привычным баннерам и объявлениям. Думаю, в 2018 году спрос на эти форматы будет расти быстрее всего.

Анатолий Блонский, руководитель группы поисковой оптимизации и продвижения сайтов iProspect Russia

2017-2018

1. Акцент на аналитике SEO. Google анонсировал расширение периода хранения данных в Search Console. На текущий момент возможно получить аналитику за период свыше 12 месяцев только в бета-версии сервиса (вместо 3 месяцев, как было раньше). Планируется, что в 2018 году это возможность будет реализована уже не в бета-версии, а в основной.

2. Google и Яндекс будут активно развивать возможности голосового поиска. Сегодня наблюдается стремительный рост голосового и диалогового поиска. Это, несомненно, влечёт за собой увеличение спроса на новые типы ключевых слов и работу с новыми видами результатов поиска.

Google уже несколько лет активно использует и развивает возможности мобильного голосового поиска, который доступен на iOS- и Android-устройствах. В 2017 году Google добавил новые подсказки в топ результатов выдачи на мобильных устройствах, в которых предлагается совершить голосовой поиск по необходимому запросу.

Яндекс запустил Алису — первого в мире голосового помощника, который умеет импровизировать в разговоре, не ограничиваясь набором заранее заданных реплик. Пока сложно с уверенностью сказать, что насколько серьезно этот тренд изменит подход к SEO. В 2018 году маловероятно, что случится бум оптимизации в этом направлении, но количество голосовых поисков точно серьезно увеличится. Уже можно предположить, что Google первым начнет разделять в статистике запросы на вводимые с клавиатуры и голосовые.

3. Расширенная выдача релевантного контента при введении запросов в поисковых системах. Поисковые системы делают шаги к расширению различных форматов выдачи контента по поисковым запросам. Так, в 2017 г. Google объявил о запуске трех обновлений, связанных с расширенными ответами, панелями знаний и рекомендациями по похожим темам. Это реализовано в блоках с ответами (featured snippets), на панелях знаний и в топе поисковой выдачи. Теперь пользователи смогут видеть больше изображений и дополнительной информации по интересующим их темам.

Аналогично Яндекс при выведении результатов запросов предлагает пользователям ссылки на свои релевантные сервисы. На этот тренд важно обратить внимание при формировании контента сайтов.

4. AMP и аналогичные технологии приобретут еще большее распространение на рынке. В конце 2017 года Яндекс запустил свой аналог AMP (Accelerated Mobile Pages) от Google — технологию Турбо. Задача как АМP, так и Турбо-страниц — ускорение загрузки контента на мобильных устройствах и уменьшение потребления мобильных данных.

В 2018 году появится еще больше ресурсов, использующих обе технологии, а также кейсов по их внедрению и использованию. Интернет становится все более мобильным, а пользователи - более требовательными к скорости и удобству взаимодействия с контентом.

В 2017 году Google уже увеличил долю AMP-контента в мобильной выдаче, результаты чего наблюдаются уже не только в США, но и ряде других стран - Австралии, Великобритании, Франции, Испании, Японии и Сингапуре. Из предыдущего тренда органично вытекает следующий: в 2018 году Googlе активно займется запуском mobile-first индекса для сайтов. В настоящее время на новый тип индексации переведено лишь небольшое количество сайтов.

В 2017 году Яндексом был запущен алгоритм Баден-Баден, который находит сайты с сомнительными текстами, которые мало-полезны для посетителей сайта и никак не помогают им выбрать товар и совершить покупку. Такие сайты он занижает в поиске до тех пор, пока причина не будет устранена.

В связи с этим многим приходилось убирать почти все тексты с сайта, чтобы вывести его из под данного фильтра. Наш руководитель SEO-отдела Максим Акулов выступил с подробнейшим докладом о фильтре Баден-Баден на конференции в Казани.

В 2017 году Яндекс стал более дружелюбным к SEO-сообществу. Они стали развивать свой сервис Яндекс Вебмастер и теперь дают больше информации владельцу сайта (а в нашем случае SEO-специалисту) для аналитики и дают подсказки что на сайте не так, над чем нужно работать, какие страницы по их мнению являются мало-качественными.

Также был отмечен массовый переход многих сайтов на https:// в 2017 году из за того, что Google стал помечать сайты без https, как небезопасные. В связи с ужесточением законодательства в сфере хранения и обработки персональных данных поголовно все сайты стали размещать у себя политику обработки персональных данных.

Некоторые компании на этом неплохо успели заработать, организовав массовые рассылки всем, у кого не было этих данных на сайте. Соответственно, за определенную сумму они делали на сайте все необходимые изменения, чтобы соответствовать требованиям законодательства. Мы в СЕО-Импульс всем своим клиентам данную доработку делаем в виде подарка, также как и адаптивную версию сайта, а также переход на https.

Каждый год мы делаем прогнозы, в этот раз, как и в предыдущий, мы в СЕО-Импульс считаем, что трендами будут:

1. постоянное развитие функционала сайта. Если раньше нужно было копировать лучшие решения у конкурентов и внедрять себе, то сейчас многие сайты стали похожи друг на друга, лучшие решения уже скопированы и внедрены. Теперь приходится придумывать новый удобный для клиентов сайта функционал и постоянно думать о том, чтобы упростить клиенту подбор товара на сайте.

2. разносторонняя работа над бизнесом клиента в Интернете. На одном seo далеко не уедешь, его нужно дополнять другими смежными и сопутствующими работами. Мы к примеру уже сейчас предлагаем своим клиентам полный комплекс: seo, smm, работу с репутацией, контекстную рекламу и постоянные доработки сайта. В комплексе это уже даёт весомый результат.

3. грамотная работа над контентом. Это является трендом уже 2-3 года, но не теряет своей актуальности и по сей день. Лучший вариант для развития сайта в какой либо отрасли является работа над тем, чтобы сделать его экспертом. То есть SEO-компания должна выстроить грамотную контент-стратегию и регулярно публиковать на сайте интересные обзоры по теме, а также обучающие материалы.

4. позиции многих сайтов сейчас прыгают каждый день: и выдача у всех разная, и отслеживать нахождение сайта в ТОП-10 становится все сложнее и сложнее. Часто позиции прыгают без видимых причин и на следующее утро возвращаются на свои прежние места. В связи с этим идёт постепенный отказ seo-компаний от работы с оплатой за позиции. Мы к примеру единственные на данный момент, кто финансово отвечает по Договору и за позиции и за трафик, тем самым подстраховывая заказчика.

5. Всё больше клиентов к нам обращаются с просьбой увеличить продажи, хотят данные KPI зафиксировать в договоре. Это очередной тренд, с каждым годом таких Заказчиков всё больше и больше. Я думаю это связано с тем, что многие уже успели поработать с разными SEO-компаниями и по каким то причинам остались недовольны результатами. Мы идём навстречу таким Заказчикам и совместно продумываем KPI, но это делаем только в случае, если сайт уже грамотно сделан и мы успели поработать несколько месяцев и понять специфику бизнеса Заказчика.

Мы каждый год проводим исследование рынка seo-рекламы. До сих пор ни одна компания не готова работать ни за лиды, ни за % от продаж с первого месяца работы. Некоторые предлагают данную услугу, но с 5-6 месяца, и по нашим подсчетам данная работа всё равно выходит дороже для Заказчика, чем оплачивать позиции и трафик.

Новость, которую нельзя было просто так взять и перестать обсуждать - алгоритм Яндекса Баден-Баден. Он предполагает понижение позиций за переоптимизированные или бесполезные тексты на сайте. Те, кто попал под действие алгоритма, убрали такой контент вовсе или попытались снизить процент вхождений ключевых фраз. В сети уже есть подробные исследования и руководства, как выйти из-под санкций. К счастью, ни один из наших проектов не пострадал.

Чуть менее громкая тема - турбостраницы в поиске Яндекса. Теперь любой сайт, даже без мобильной версии или адаптивной верстки, сможет адекватно выглядеть и быстрее загружаться на мобильных устройствах - и это можно реализовать с минимальными затратами на разработку. Это важно, учитывая, что почти половина пользователей ищет что-либо с мобильных устройств, а не с десктопа. Трафик на турбостраницы будет учитываться как обычный поисковый, возможности для размещения рекламы тоже есть. Надо тестировать.

Еще один фактор в пользу мобильного поиска - анонс mobile-first Google. Теперь в первую очередь будет оцениваться релевантность мобильной версии страницы, а если ее нет - десктопной. Обещают, что алгоритм будет разворачиваться очень медленно, на себе его действие мы пока не ощутили.

Поисковые системы улучшают качество результатов поиска в 2 направлениях - ужесточают антиспам-фильтры и учатся оценивать качество текста через его смысл, а не просто учет количества слов и вхождений запросов. Как следствие, нас ждет еще больший упор на качественные тексты и то, что принято в SEO-сообществе называть LSI-текстами, полезность контента для пользователей. Прежде чем создавать контент, нужно будет анализировать, необходим ли он вообще на конкретной странице, если да, то в каком формате, какую задачу пользователя он должен решить.

Меньше трафика получат сайты с относительно долгой загрузкой страниц, без адаптивной верстки либо мобильной версии. Вырастет доля AMP и турбостраниц, в том числе в коммерческом сегменте.

Поисковые системы продолжат развивать свои сервисы для вебмастеров. Яндекс периодически выпускает обновления, Google планирует запуск новой версии Search Console в следующем году — будет больше возможностей для аналитики поисковой выдачи.

Последние годы все активнее развиваются инструменты для автоматизации процессов и работы с большими данными. На стыке SEO и машинного обучения, надеюсь, появится сервис для кластеризации, позволяющий группировать ключевые запросы не по топу, а по семантической близости слов.

2017-2018

С каждым годом digital-каналы все больше интегрируются, появляются сводные KPI и системы отчетности. SEO — это уже не отдельное направление, обособленное от остального инструментария интернет-маркетинга, как это было раньше. Сегодня seo — это часть комплексного онлайн-маркетинга. Такая синергия позволяет наиболее плодотворно и эффективно работать над задачами клиентов.

Мы можем миксовать направления в зависимости от бизнес-потребностей заказчика и выбирать оптимальные SEO-инструменты. Выбрать важный пул этих самых инструментов и не ошибиться - важнейшая задача специалистов по поисковому продвижению.Из основных трендов уходящего и наступающего годов — конечно, развитие мобайла. Количество мобильных пользователей уже превысило количество декстопных. А значит, стоит поторопиться с адаптацией тем, кто это по каким-то причинам еще не сделал, иначе высок риск остаться в числе аутсайдеров.

Помимо увеличения самих мобильных пользователей, увеличивается и количество поисковых запросов. Вероятно, эта тенденция станет переломной в ближайшем будущем для всего интернет-маркетинга. Поэтому стоит задуматься и над тем, как выстроить стратегию продвижения сайта с учетом этих реалий.

Стремительно развивается и CRM-маркетинг. Синхронизация CRM с digital-инструментами в целом, и seo в частности - это новый виток развития интернет-маркетинга, который будет продолжать прогрессировать. В отрыве от детализированной информации о целевой аудитории и ее поведенческих характеристиках продумать эффективную стратегию просто невозможно. Поэтому еще одной важной задачей становится накопление/расширение/детализация клиентских баз, их грамотное использование, интегрирование CRM с системами аналитики.

Развивается seo и как консалтинг. Я думаю, что приоритетом номер один для рынка поискового продвижения станет расширение команд по продвижению и деление специалистов на специализации. Это позволит глубже и тщательнее работать над задачами клиентов и повышать их результативность.

Я бы разделил события и тренды на краткосрочные и долгоиграющие. Среди краткосрочных событий, достаточно серьезно повлиявших на рынок, отмечу новые фильтры поисковой системы Яндекс, направленные на борьбу с некачественным контентом. Это здорово, что поисковая система борется за качество и понижает в выдаче документы и сайты, содержание которых бессмысленно для пользователей.

Также к краткосрочным событиям, которые переросли в большой тренд, отнесу преобразования в коммерческой выдаче Яндекса. Первое — это введение 4-го спецразмещения, которое достаточно существенно уменьшило CTR поисковой выдачи. Второе — история с тестированием дополнительного блока Директа, который интегрируется в середину поисковой выдачи. Данный тренд точно продолжится, и это лишний раз напоминает нам о том, что не стоит заниматься только одним видом интернет-рекламы, а рассматривать исключительно комплексный подход к добыче трафика.

Среди долгоиграющий трендов отмечу:

Борьба со спамом со стороны поисковых систем. Это вечный тренд, и я уверен, что в 2018 году мы увидим появление новых фильтров и развитие существующих.Более плотное применение машинного обучения и нейросетей во всех частях алгоритмов.

Мобилизация, появление новых колдунщиков в мобильном поиске для еще большего удобства пользователей. Развитие темы с микроразметкой для сайтов, их мобильных версий.

Развитие голосового поиска, электронных помощников, увеличение длины запросов. Очевидно, что Яндекс и Google смотрят в будущее, а молодое поколение, в особенности дети, достаточно активно используют этот функционал.

Продолжение перехода на модель комплексного интернет-маркетинга для крупных агентств, работа по моделям достижения трафика из поисковых систем, CPA и оптимизация рекламы по показателям ROI.

2 ноября 2016 года Яндекс обьявил о введении нового алгоритма поискового ранжирования «Палех». Теперь вебмастерам придется подстраиваться и под его требования.

Напомню, что алгоритмы поискового продвижения, как это следует из их названия, предназначены для выстраивания очередности в поисковой выдаче по определенному запросу. А это очень важно для нас, вебмастеров, т.к. кому нужен сайт, расположенный в выдаче на 50 месте и более – его никто не найдет и туда никто не придет.

Обычно начинающим вебмастерам советуют делать упор на низкочастотные запросы, где гораздо легче пробиться в ТОП и с гораздо меньшими временными и денежными затратами. Вот как раз на такие запросы и ориентирован Палех.

Причем он ориентирован не просто на низкочастотные запросы, а — на очень-очень низкочастотные и даже уникальные запросы. А такие запросы опытных сеошников, как правило, мало интересуют, что дает нам шанс привлечь на свои сайты больше посетителей.

Суть Палеха заключается в том, что теперь ранжирование идет не только по точным ключевым фразам (их очень трудно угадать), но и по схожим по смыслу.

Для решения этой задачи Яндекс обратился к нейронным сетям, которые не программируются в обычном смысле этого слова, а самообучаются. Благодаря самообучению такие сети и способны улавливать смысл поисковых фраз и искать похожие. Подробнее об этом почитайте на его блоге, посвященной Палеху.

В результате Яндекс получил возможность активнее ранжировать фразы из т.н. «длинного хвоста»; тем, кто забыл, что это, напомню.

Что такое «длинный хвост»

В 2004 году шеф-редактор журнала «Wired» Крис Андерсон провел исследование продаж товара (любого товара). Его интересовал вопрос: что в наибольшей степени приносит прибыль – наиболее популярные сегодня товары (т.н. бестселлеры) или товары, выбывшие из списка бестселлеров и перешедшие в разряд ширпотреба (рестселлеры).

Оказалось, что прибыль от обеих групп товаров примерно одинаковая: бестселлеры дают очень большую прибыль в первый период своего появления, потом, с появлением других бестселлеров – более новых, первые переходят в разряд рестселлеров, но продолжают приносить прибыль – до момента снятия с продажи примерно такую же, как и в период их бестселлерства.

Если расположить все эти данные на графике, то получится примерно такая картина:

Эта теория была применена к разным областям человеческой деятельности, в том числе и к SEO. И дала превосходные показатели: оказалось, что по запросам, составляющими «длинный хвост», переходят до половины пользователей Интернета.

Представьте, что вы живете в Череповце и желаете купить стол. Вы будете писать в адресной строке запрос «мебель» или же «купить двухтумбовый письменный стол в Череповце недорого»?

Запрос «мебель» относится к топовым, а наш длиннющий запрос – к длинному хвосту. Чем больше слов употребляется в запросе, тем быстрее он окажется в самых низкочастотных. Обычно считают, что запросы с число слов более двух- трех относятся к низкочастотным, если слов еще больше — это типичный длинный хвост.

Отличный пример приведен на картинке:

Рис.2

По статистике Яндекса из 280 миллионов ежедневных запросов примерно 100 миллионов – запросы из области длинного хвоста. И на такое количество запросов надо как-то реагировать, он и отреагировал – Палехом.

Почему Палех?

Картинки с «длинным хвостом» изображают по-разному, обычно используя изображения животных: крыс, ящериц и т.д. Вот например, динозавр:

Рис.3

Но поскольку сейчас у нас в стране угар патриотизма, то Яндексу надо было найти что-то такое, чего нет ни у кого, а только у русских. Он и нашел – жар-птицу:

Рис.4

Жар-птица часто изображается на палехских миниатюрах, отсюда и «Палех», понятно?

Но изображение и название – дел десятое, нам-то, вебмастерам, что делать и чего ждать?

Берем курс на Палех

Сразу скажу, ждать от «Палеха» уже особенно нечего: он уже два месяца используется Яндексом и успел отранжировать сайты. Поэтому, если у вас за последнее время как-то изменились позиции сайта, то это его рук дело. Яндекс только обьявил 2 ноября, а так алгоритм уже действует.

Коснулся он прежде всего тех сайтов, где много контента. Если контент был хороший, то сайт начал дополнительно ранжироваться по новым ключевикам – по самым что ни на есть низкочастотным запросам. А если Яндекс посчитал его плохим…

Естественно, Яндекс на хороших, так называемых трастовых, сайтах и контент считает хорошим. А как попасть в трастовые сайты? – Это долго и дорого. Самый быстрый путь ведет через . Там есть бесплатная регистрация, но сразу скажу, что у вас, новичков, шансов мало. И есть – 14.500 рублей плюс НДС. Здесь все попроще, но 100%-й гарантии вам никто не даст.

Ну, или пишите, пишите, пишите и при этом очень старайтесь и будет вам траст. Пути к трасту хорошо описаны в Сети, поищите.

VN:F

...И сообщите о ней друзьям:

Служебная информация о статье:

В статье кратко расматриваются особенности нового алгори тма Яндекса и даются практические советы начинающим вебмастерам

Written by: Sergey Vaulin

Date Published: 11/08/2016

23 марта «Яндекс» анонсировал новый алгоритм «Баден-Баден», который призван бороться с переоптимизированными текстами. Аналитики SeoPult проанализировали изменения в выдаче и делятся с вами полученными данными.

Уважаемые пользователи!

23 марта поисковой системой «Яндекс» был анонсирован запуск нового алгоритма «Баден-Баден». Разработчики поисковой системы заявили о существенном улучшении алгоритма ранжирования, результатом работы которого должно стать ухудшение позиций переоптимизированных страниц в результатах поисковой выдачи.

Действительно, последние недели мы наблюдали значительные колебания позиций сайтов практически во всех тематиках, что обычно является предвестником изменений алгоритмов. Наши аналитики проанализировали изменения в выдаче и наложили данные на заявление «Яндекса». Пока не приходится говорить о том, что достигнуты заявленные представителями «Яндекса» цели. Более того, мы заметили большое количество ситуаций, где выдача существенно ухудшилась как раз с точки зрения текстового фактора, что говорит о неминуемой дальнейшей настройке алгоритма. Давайте разберемся подробнее.

Рис. 1. Степень изменения позиций в «Яндексе» в феврале и марте 2017

Занижение позиций переоптимизированных с точки зрения поисковой системы страниц должно было бы избавить верхние строчки выдачи от:

• страниц с большими «простынями» текстов, которые располагаются под товарами и явно не предназначены для чтения посетителями;
• страниц, содержащих прямые вхождения запросов, форма которых нарушает нормы русского языка («недорого Москва», «товар купить доставка срочно» и пр.);
• прочих текстов, предназначенных исключительно для роботов поисковых систем и оказывающих влияние на поисковую систему.

Беглый анализ поисковой выдачи позволяет увидеть, что эти цели, мягко говоря, не были достигнуты. Рассмотрим результаты выдачи по высококонкурентному запросу «кондиционер» в Москве.

Среди первых позиций найдены следующие страницы (картинки кликабельны - вы можете перейти на сайт).

На странице 42 вхождения слова «кондиционер» , из них 28 в большом тексте-портянке в нижней части страницы.

На странице 159 вхождений слова , из которых 15 в тексте в нижней части страницы.

Как видно, либо новый алгоритм «Яндекса» не считает подобные страницы переоптимизированными, что маловероятно, либо алгоритм пока не дошел до стадии качественной обработки подобных ситуаций.

В нижней части страницы находится большой текст, содержащий как 44 вхождения слова «очки», так и классический пример использования сложной SEO-фразы в текстe: «очки для зрения купить интернет-магазин предлагает недорого».

Подобные примеры не единичны и находятся практически в каждой тематике. SeoPult не рекомендует писать подобные тексты и размещать их на своих сайтах. С большой долей вероятности в будущем позиции подобных страниц будут понижены в поиске как в «Яндексе», так и в Google. Мы рекомендуем писать тексты для продвижения вашего бизнеса, ориентируясь на посетителей вашего сайта. Главная задача любого текста - продать посетителям товары или услуги, которые вы продвигаете. При отсутствии времени на копирайтинг вы всегда сможете у нас по цене 200 рублей за 1000 символов.

Выводы

• В текущей реализации алгоритм «Баден-Баден» пока далек от заявленных целей, в ближайшее время будет наблюдаться его настройка, и, соответственно, будут дальнейшие скачки позиций сайтов во многих тематиках.
• Если позиции сайта в ближайшее время значительно поменяются, рекомендуем не спешить вносить изменения в контент, если до этого позиции вас устраивали. Велика вероятность корректировок и возврата предыдущих значений. Вы всегда можете написать в техническую поддержку SeoPult и попросить произвести анализ ваших текущих текстов.
• При написании контента уделяйте максимальное внимание его полезности для посетителей сайта, а не SEO-параметрам. Подобная тактика будет актуальна при любых изменениях алгоритмов поисковиков.